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粉丝经济+体育营销 苏宁双十一这波玩儿挺6

时间: 2018-11-12 10:02:11 | 来源: 新浪体育 | 阅读: 161次

如果,最近你朋友圈里爱踢球的朋友“疯了”,那一定因为他——哈维尔·萨内蒂,来南京了!11月10日,萨内蒂现身南京苏宁体育商茂旗舰店,跟广大国米粉丝来了场近距离接触。当然,当天的看点不单单只有萨内蒂,还有另一个“他”——苏宁易购。

如今,双十一已然成为一个全民狂欢的节日,品牌、平台的营销花样越来越多,大量“促销、狂欢”的信息也一拥而上。但对于足球爱好者来说,11是一个与众不同的数字。诚如国际米兰官方微博所说,11是一只足球队上场的人数,双十一是一场足球比赛,双十一也应该是球迷的狂欢!

在此背景下,苏宁发起“夺回双十一”话题,为球迷发声,并推出了一支创意H5,融入有趣的过关竞技互动,球迷粉丝可以通过生动有趣的小游戏赢取家电礼品,有趣的内容和有效转发互动机制,触发网友心理共鸣并自主传播。

线上,利用微博、垂直社群、抖音以及微信公众号等方式进行活动预热,层层推进;线下,通过世界传奇球星萨内蒂的粉丝见面会调动粉丝参与的积极性。

见面会当天,萨内蒂除了现场传授足球技巧外,还和球迷来了场精彩的足球高尔夫趣味赛。作为特邀嘉宾,萨内蒂除了和现场粉丝互动合影,为球迷朋友们“夺回双十一”加油助阵外,也同样为苏宁双十一全民嘉年华打Call。

众所周知,国际米兰在全世界拥有数以万计的球迷粉丝,发布会现场,苏宁将国米定制款双肩背包、定制款抱枕、骨枕、手机壳等国米周边应用到现场环境布置中,也巧妙的将国米定制产品植入环境,这些品牌成为构建场景重要参与者,被粉丝接受、认可,为广大内拉奉上了专属的“蓝黑”盛宴。不仅充分调动起粉丝对苏宁家电的好感度,还强化品牌主张同时为品牌自身引流。

苏宁双十一借势体育营销,以萨内蒂粉丝见面会为推力,成功地借助足球这一运动打入了球迷粉丝内部。将品牌、产品与粉丝的日常行为和潜在需求密切联结,突破了以往商品一旦被生产和售卖,商业行为即告结束的局限,并利用粉丝资源、粉丝载体,使品牌在激烈的市场竞争中收获自己的商业生态。未来,苏宁将继续玩转体育营销,开展更多年轻化、多元化的活动。

新闻标题: 粉丝经济+体育营销 苏宁双十一这波玩儿挺6
新闻地址: http://armandsorchardsideinn.com/tiyu/372798.html
新闻标签:玩儿  粉丝  双十
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